Ex publi…cidade

Em dezembro de 2006 a Prefeitura de São Paulo instaurou a Lei “Cidade Limpa” que praticamente eliminou com a publicidade nas vias públicas da cidade, nas áreas externas dos estabelecimentos comerciais e em edifícios. O intuito do projeto foi acabar com a poluição visual da Capital. Na prática, só em abril de 2007, quando todos os prazos para adaptação à Lei terminaram, São Paulo começou a ter uma nova cara. O repórter fotográfico Hélvio Romero da equipe do ‘Estado’, nos anos que antecederam a “Cidade Limpa”, fotografou os outdoors e murais gigantes da cidade entre uma pauta e outra. As imagens captadas, hoje fazem parte de uma São Paulo, porque não dizer, do passado. O resultado do trabalho é uma documentação de elementos de publicidade misturadas à paisagem urbana.

Estadão

23 Outubro 2009 | 13h26

Aeroporto de Congonhas -13/11/2006. Foto: HÉLVIO ROMERO/AE

Aeroporto de Congonhas, 13/11/2006. Foto: HÉLVIO ROMERO/AE

Rua da Consolação - 28/09/2006. Foto: HÉLVIO ROMERO/AE

Rua da Consolação, 28/09/2006. Foto: HÉLVIO ROMERO/AE

Ponte do Morumbi - 28/10/2005. Foto: HÉLVIO ROMERO/AE

Ponte do Morumbi, 28/10/2005. Foto: HÉLVIO ROMERO/AE

Rua da Consolação,  28/09/2006. Foto: HÉLVIO ROMERO/AE

Rua da Consolação, 28/09/2006. Foto: HÉLVIO ROMERO/AE

Avenida Sumaré, 04/07/2006. Foto: HÉLVIO ROMERO/AE

Avenida Sumaré, 04/07/2006. Foto: HÉLVIO ROMERO/AE

Região da Consolação, 10/06/2005. Foto: HÉLVIO ROMERO/AE

Região da Consolação, 10/06/2005. Foto: HÉLVIO ROMERO/AE

Avenida Sumaré, 30/03/2007.  Foto: HÉLVIO ROMERO/AE

Avenida Sumaré, 30/03/2007. Foto: HÉLVIO ROMERO/AE

Avenida Paulista, 13/04/2006. Foto: HÉLVIO ROMERO/AE

Avenida Paulista, 13/04/2006. Foto: HÉLVIO ROMERO/AE

Centro, 29/12/2005. Foto: HÉLVIO ROMERO/AE

Centro, 29/12/2005. Foto: HÉLVIO ROMERO/AE

Centro, 22/05/2005. Foto: HÉLVIO ROMERO/AE

Centro, 22/05/2005. Foto: HÉLVIO ROMERO/AE

Centro, 13/04/2006. Foto: HÉLVIO ROMERO/AE

Centro, 13/04/2006. Foto: HÉLVIO ROMERO/AE

Largo da Batata, Pinheiros, 28/11/2005. Foto: HÉLVIO ROMERO/AE

Largo da Batata, Pinheiros, 28/11/2005. Foto: HÉLVIO ROMERO/AE

Bela Vista, 28/11/2006.  Foto: HÉLVIO ROMERO/AE

Bela Vista, 28/11/2006. Foto: HÉLVIO ROMERO/AE

Avenida Faria Lima, 04/06/2002.  Foto: HÉLVIO ROMERO/AE

Avenida Faria Lima, 04/06/2002. Foto: HÉLVIO ROMERO/AE

Avenida Faria Lima, 20/05/2004. Foto: HELVIO ROMERO/AE

Avenida Faria Lima, 20/05/2004. Foto: HELVIO ROMERO/AE

Avenida Paulista, 10/01/2006.  Foto: HÉLVIO ROMERO/AE

Avenida Paulista, 10/01/2006. Foto: HÉLVIO ROMERO/AE

Água Branca, 14/11/2006.  Foto: HÉLVIO ROMERO/AE

Água Branca, 14/11/2006. Foto: HÉLVIO ROMERO/AE

Água Branca, 23/12/2004.  Foto: HÉLVIO ROMERO/AE

Água Branca, 23/12/2004. Foto: HÉLVIO ROMERO/AE

Avenida Prestes Maia, 06/01/2004.  Foto: HÉLVIO ROMERO/AE

Avenida Prestes Maia, 06/01/2004. Foto: HÉLVIO ROMERO/AE

Santa Cecília, 30/09/2005.  Foto: HÉLVIO ROMERO/AE

Santa Cecília, 30/09/2005. Foto: HÉLVIO ROMERO/AE

Santa Cecília, 13/01/2006.  Foto: HÉLVIO ROMERO/AE

Santa Cecília, 13/01/2006. Foto: HÉLVIO ROMERO/AE

Bela Vista, 01/12/2005. Foto: HÉLVIO ROMERO/AE

Bela Vista, 01/12/2005. Foto: HÉLVIO ROMERO/AE

Avenida Paulista, 03/12/2001.  Foto: HÉLVIO ROMERO/AE

Avenida Paulista, 03/12/2001. Foto: HÉLVIO ROMERO/AE

Água Branca,  26/10/2006. Foto: HÉLVIO ROMERO/AE

Água Branca, 26/10/2006. Foto: HÉLVIO ROMERO/AE

Avenida Paulista, 03/12/2001.  Foto: HÉLVIO ROMERO/AE

Avenida Paulista, 03/12/2001. Foto: HÉLVIO ROMERO/AE

Rua 25 de Março, 22/08/2006. FOTO: HÉLVIO ROMERO/AE

Rua 25 de Março, 22/08/2006. FOTO: HÉLVIO ROMERO/AE

Santa Cecília, 13/01/2006.  Foto: HÉLVIO ROMERO/AE

Santa Cecília, 13/01/2006. Foto: HÉLVIO ROMERO/AE

Avenida Paulista, 13/04/2006. Foto: HÉLVIO ROMERO/AE

Avenida Paulista, 13/04/2006. Foto: HÉLVIO ROMERO/AE

Bela Vista, 11/10/2006.  Foto: HÉLVIO ROMERO/AE

Bela Vista, 11/10/2006. Foto: HÉLVIO ROMERO/AE

Santa Cecília, 30/03/2007.  Foto: HÉLVIO ROMERO/AE

Santa Cecília, 30/03/2007. Foto: HÉLVIO ROMERO/AE

Avenida São João, 30/09/2005.  Foto: HÉLVIO ROMERO/AE

Avenida São João, 30/09/2005. Foto: HÉLVIO ROMERO/AE