O empresário Jason Sadler colocou o próprio sobrenome em leilão buscando dinheiro para abrir uma nova companhia. Quem pagar mais poderá escolher qual sobrenome o americano usará durante os 365 dias de 2013. O leilão ocorre pela internet. O lance mais alto oferecido até agora é de US$ 34.500 e foi feito por uma empresa de eletrônicos.